从《中国好声音》舞台走向国际的吉克隽逸无论外形还是气质都十分出众，嗓音和唱功也让人耳目一新，极其大气，国际范儿十足，具备给人惊喜连连的爆发力。在九美子“寻找真声音”MINI演唱会上，吉克隽逸活力四射的演唱了《带我到山顶》、《即刻出发》、《彩色的黑》，用她极具魅力的声线助力九美子“寻找真声音”。

　　如今，第二季《中国好声音》、《酷我真声音》已经播出四期，收视率节节攀升，从第一期的破三，到第四期的破六。伴随节目飙红的，是九美子广告的深入人心。现在，曾勇已经不再满足于广告仅限于电视上播出，他要把《中国好声音》的舞台架到全国各地——在周密部署下，九美子《寻找真声音》MINI演唱会正在全国范围紧锣密鼓地进行着，目标是250场。如同当年超女海选时蒙牛酸酸乳席卷全国的盛况，2013年，九美子借着《好声音》的影响力横扫各地日化精品店，美白大师、肌底液、一白到底等词汇成为地方上的焦点话题。单论气势和影响力，史上再无第二种促销模式能与之媲美。

　　7天卖货40万？

　　九美子《寻找真声音》MINI演唱会一场活动能将整个县城的人吸引过来，成为轰动全城的大事件。终端店一天最高增加千名会员，演唱会现场超1000名会员现场互动，七天销售破40万……与其它品牌的活动不同的是，九美子演唱会即便在全部结束后，终端店日均销量也会较活动前翻番，而不至于像其它活动一样一结束便“一夜回到解放前”。这种不同于“杀鸡取卵”的可持续发展模式，正是九美子《寻找真声音》MINI演唱会的牛逼之处。

　　九美子《寻找真声音》MINI演唱会之红火，足以让许多同行眼红。不过除了九美子，还真没有哪个品牌能利用好这项独特资源，因为九美子与《真声音》的结合并非偶然。《酷我真声音》是对好声音学员的深度访谈，挖掘学员最真实的一面，倾听他们走下舞台后的真实声音。而九美子的品牌主张恰好是“无需伪装，亦是最美”，强调实现纯真的、不加修饰的美。二者的文化基因高度相似，合作自然顺理成章。这也是曾勇当初之所以愿以巨资拿下这个节目特约的原因。真正将“线上的广告投放”与“线下的销售渠道建设”有机结合，落地生根。

　　MINI演唱会要涨价？

　　各地争夺名额尘嚣日上，对终端店来说，拥有一张“寻找真声音”MINI演唱会的承办许可证，即意味着独步当地的日化零售终端，一次机会就有可能将对手远远甩在身后，成为当地“店王”。因此，对演唱会承办权的争夺，显得十分惨烈。

　　目前MINI演唱会秋季名额也所剩无几。为了保证接下来的九美子《寻找真声音》MINI演唱会顺利高质进行，制作水准顺应市场需求相应再度提高，让火爆程度再次升级，记者透过九美子内部高层人员了解到：九美子《寻找真声音》MINI演唱会将巨幅提价。

　　业内人士对这一事态看法不一，但一致认为九美子MINI演唱会的这种活动模式对于一个区域的公平竞争环境极具破坏性。整个活动期间，当地电视台、广播全天候狂轰滥炸，报纸、户外广告、流动宣传车遍及每一个角落，九美子的品牌、活动信息成为当地头号谈资。加之《中国好声音》的巨大号召力和演唱会这种新颖模式，从会前预售到正式开唱，从促销现场到演唱会现场的整个环节，当地的竞争对手们几乎是门可罗雀，生意一落千丈。对于如此“大规模杀伤性武器”，九美子要涨价，自然也在情理之中。

　　做一场，亏一场？

　　从执行层面来看，每做一场MINI演唱会，九美子公司都需要倒贴钱。看似吃力不讨好的事九美子曾勇却有他的想法，目前九美子在媒介投放方面，纸媒、网媒以及电视媒体三网齐下。就电视媒体来说，2013年一个季度的广告砸入，九美子不可谓第一，但在资源利用，线下发酵上实属NO.1。九美子熟知广告“生命周期”，配合媒体发布更重要不忘线下的促销策略配合，尽量快速促成交易，也使广告投入得到线下销售的回报。就九美子对《中国好声音》的广告投放可以看出，九美子的广告策略是“推广品牌拉动销售”和“广告直接带动销售，靠销售渗透品牌”二者完美合一。

　　但是要真正实现个性、精准、互动、整合营销，却需要品牌积累大批FANS，有自己成熟的自媒体，所以不难看出现在貌似“贴钱”的举动背后的良苦用心，一切都是为后面的精准，互动营销做准备。关于“自媒体”，最让网友热血沸腾、成为“自媒体宣言”的一句话是这样说的：当你的微博粉丝超过100个，你就是一本内刊；超过1000个，就是一个布告栏；超过1万个，就是一本杂志；超过10万个，就是一份都市报；超过100万个，就是一家电视台；超过1000万个，就是一家省级卫视；超过1亿个，那你就是CCTV。因此，九美子宁愿贴钱也要做演唱会的操作思路，值得每一个努力思考未来的品牌借鉴。

　　省心，保姆式操作？

　　保姆式的全方位尊享服务，在整个活动执行过程中不会让代理商团队忙得人仰马翻，是每个代理商关注的问题。九美子《寻找真声音》MINI演唱会整场活动全部打包给当地专业的执行公司，九美子推广部人员带头执行。据记者了解，九美子市场推广部正大规模招兵买马，为应对接下来秋季演唱会的密集举行，并将出现30场同天举行的盛况。对于演唱会的执行过程中不需要动用代理商人员，解决了每当面临大型活动时代理商亦喜亦忧那份对操作的担忧。

　　压货？疏通？

　　高库存成为化妆品行业一个普遍存在的现象。为了抢先占领市场，为了现金流，品牌商往往会制定非常优厚的折扣和市场政策，诱惑经销商放开胆子进货。向渠道压货是品牌商初期的一种成长策略，但压货过多会反弹，甚至会逃离。销售渠道需要疏通，不是用压货来阻塞，还有不排除有些区域迫于销售指标压力和经济利益驱使，向其他地区进行窜货，这更是加剧渠道混乱，那品牌商如何才能疏通渠道，驾驭市场？

　　九美子《寻找真声音》MINI演唱会的举办就是一次典型的渠道疏通。从每一场MINI演唱会政策入货的制定开始，到了解终端店的库存情况，公司执行人员再三确定，针对当店特殊情况配套做一些终端陈列、品牌建设、销售人员培训工作，提升附加价值。在活动期间正式进入大量出货阶段，活动前期的预售配合活动当天的出货让每一个终端店主都惊喜万分。

　　九美子《寻找真声音》MINI演唱会仍在终端大张旗鼓地开展。蒙牛当年借“超女”一举跃升到行业第二，而《好声音》、《真声音》双重庇佑下的九美子能否再现奇迹，并非没有可能。