在2012年的面膜市场，同样有这样一匹连续创造神话的黑马——“洁宝”。洁宝自去年推出自创面膜品牌“草舍名院”以来，便迅速抢占2012面膜年市场先机，创造“3天签订2160万定金”的销售神话，对于出道不到一年能取得如此辉煌成绩的草舍名院，业内人士都纷纷猜测其成功的秘密，带着这个疑问，中国洗涤化妆品网记者于8月17日有幸见到了洁宝集团董事长周金平先生，揭开了洁宝这匹“黑马”背后的故事。

洁宝集团董事长周金平先生

　　采访时间：2012年8月17日

　　企业简介： 洁宝从2001年创立以来到现在，12年的历程中，对我们最重要的两个字就是坚持，坚持做了一件事，便是面膜，从成为全国各大知名面膜品牌的原材料供应商，到自创面膜品牌，我们一直坚持在面膜这个领域摸爬滚打。20世纪初，面膜这个品类在日化领域还非常不起眼，对消费者来说也还非常新，那时候比较常见的是去美容院，面膜材料用的是膜粉，洁宝是第一个把无纺布引用到面贴膜上，相比之前所用的膜粉，无纺布面膜降低了成本，也节约了去美容院的时间，用起来也更便捷。经过10多年的沉淀，我们成为国内各知名面膜品牌的原料供应商，并在去年自创面膜品牌草舍名院，目前我们除了主打的草舍名院品牌，同时还有定位于青春时尚女性的容园美品牌和以知性白领女性为主要目标消费者的跟韩国联手推出的黛恩丝品牌。

　　专访人物：洁宝集团董事长周金平先生

洁宝集团董事长周金平先生

　　人物观点：

　 　“其实自我跨入面膜原材料这个行业之初就有自创面膜品牌的野心，一直想在合适的时机创建一个自己的面膜品牌，而我的性格就是要么不做，做就一定做好，要一炮而红！在前期，洁宝主要是一个不断积累沉淀的过程，当累积得够了，时机也比较成熟的时候，我们推出了草舍名院品牌。”

　 　“最明显一点便是10多年洁宝集团的积累和沉淀使我们对草舍名院品牌更加自信和有底气。这份自信源于两个方面，一方面是洁宝集团“无纺布大王”身份让我们拥有“上游资源”，在原料上有着其他面膜品牌所无法比拟的优势，另一方面是洁宝10余年的行业经验和产品研发能力能加强产品品质的把控，使我们走在面膜市场的最前沿。总之，深耕面膜领域10多年的洁宝是草舍名院品牌强大的后盾。”

　 　“在品牌推广方面，自草舍名院品牌推出我们就一直很重视，从今年初《中国洗涤化妆品周报》的面膜广告标王、到上海美博会百万明星展位和免费面膜大派送、各大型活动冠名赞助等等；同时在明年3月份开始，我们也将正式启动杂志、电视、车载电视、楼宇媒体、网站媒体等全方位广告宣传计划；还有一个是我们正在执行也会继续实施的针对代理商的政策，即试用装的派送，目前我们送了价值一个亿的千万片面膜，通过我们代理商送到消费者手中体验，而对于为什么敢送，主要源于我们对自己产品品质的信心，我们相信消费者体验后会再一次购买草舍名院的面膜。”

周董和洗涤化妆品网总监熊雪员女士及记者们合影

　 　“与湖南政府达成初步协议，在吉首打造亚洲最大的面膜生产基地，这是我们目前正在进行的一个项目，计划9月份奠基，从明年5月份开始正式投产，在规模上来说，创建成亚洲最大的面膜生产基地，这个生产基地将打造从原料、到无纺布的生产、面膜的生产和分销一条龙、一站式的综合体。这个项目已经成为湖南政府重点扶持的绿色上市项目，规划面积达150亩，选址湖南吉首市大型工业园区内。首期投资3个多亿元，建成后产能能达到每月2亿片，将成为亚洲最大的面膜航母。”

　 　“我们的目标是在3——5年时间内把品牌推到一个新的台阶，至少稳保行业第二的位置。对于这样的目标，我们将在三方面迈进，其一是市场，在这一块仍会延续我们的体验式营销，以消费者为出发点，免费赠送体验面膜；第二方面是推广，我们将进行电视、报纸、网络、户外媒体等全方位的宣传推广；第三方面仍是我们的团队打造，我们将引进培养更多的人才，从这三方面实现我们的阶段性飞跃。”>>>“黑马”，是怎样炼成的？